Era uma vez, em uma época não muito distante, onde uma... não, uma não, todas as gerações, consumiam conteúdos impressos em jornais e revistas.
Se assim como eu, você faz parte da geração Y, também conhecida como Millenium, é muito provável que você saiba muito bem do que eu estou falando. Porém se você é mais nova e já nasceu na era da Internet, talvez seja um pouco estranho para você imaginar uma época onde a gente não tinha acesso as coisas com apenas alguns cliques, mas acredito que mesmo assim não seja de todo estranho para você o conceito de revista ou jornal. Afinal de contas, embora ainda existam algumas revistas e jornais impressos, a maioria migrou para o digital.
Entretanto, no meio físico ou no digital, algumas coisas ainda seguem sendo as mesmas, como o fato do uso de linhas editoriais. E é sobre elas que vamos falar hoje.
Beleza, mas o que é uma Linha Editorial?
Eu poderia resumir a linha editorial aos temas abordados, os assuntos que fazem parte do seu nicho e que direta ou indiretamente estão associados ao seu negócio. Mas isso é pouco. A linha editorial vai além disso.
A linha editorial são os temas que orientam a criação de conteúdo de uma marca, tanto em blogs, redes sociais, quanto em outros canais de comunicação, porém a forma de comunicar esses temas deve estar alinhada com a estratégia de conteúdo da marca (mesmo que marca pessoal). É como a marca compartilha a sua essência através do seu conteúdo, definindo a personalidade, o tom de voz, e a forma de interação com o público.
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Voltando ao exemplo inicial deste conteúdo, imagine uma revista. Cada publicação tem uma linha editorial bem definida, que orienta quais serão os temas, o tom dos textos e como eles serão abordados, de acordo com o nicho da revista e o seu público-alvo.
Por exemplo, uma revista de moda terá uma linha editorial focada em tendências, estilo e entrevistas com celebridades. Mas qual é o público dessa revista? Adolescentes? Pessoas que atuam no mercado da moda? Qual é a classe social do público dessa revista?
Essas e outras perguntas é que vão orientar melhor como os tema serão comunicados assim como quais serão as matérias relevantes para aquela revista chamar a atenção do seu público e vender mais.
Por que a Linha Editorial é importante para o crescimento do seu Negócio no Digital?
Vou destacar aqui 3 pontos importantes:
Reconhecimento de marca;
Posicionamento;
Construção de comunidade.
Reconhecimento de marca
A linha editorial ajuda a manter a consistência no conteúdo, o que é fundamental para o reconhecimento da sua marca. Quando o público sabe o que esperar do seu conteúdo, ele começa a associar certos valores, temas e estilos à sua marca. Isso cria um senso de familiaridade e confiança, essenciais para a construção de um relacionamento sólido com seu público.
Posicionamento
Num mercado saturado de informações, a linha editorial permite que sua marca se diferencie da concorrência. Ela define o posicionamento da sua marca no mercado digital, ajudando a atrair um público específico que se alinha com os valores e temas que você aborda.
Construção de comunidade
Quando você tem uma linha editorial clara, fica mais fácil criar conteúdo que ressoe com seu público-alvo, aumentando o engajamento. Uma linha editorial bem definida facilita a construção de uma comunidade em torno da sua marca, pois o público se sente mais conectado ao conteúdo que você compartilha.
Em resumo, a sua audiência não é apenas atraída para o seu conteúdo, mas sim decide permanecer acompanhando ele por causa da identificação e da confiança e consequentemente você se torna a opção número um dessa audiência na hora de comprar ou indicar um produto ou serviço.
Mas afinal de contas, como desenvolver uma Linha Editorial?
Antes de qualquer coisa, é preciso que você tenha a sua estratégia de conteúdo, por tanto a sua estratégia de comunicação, bem desenhada.
Se você já estuda marketing de conteúdo ou quer começar a estudar sobre o assunto para criar a sua estratégia sozinha, eu vou compartilhar contigo quais são os principais pontos para o desenvolvimento de uma estratégia de conteúdo, antes de você chegar na parte do conteúdo de fato:
Defina as suas metas e objetivos;
Se posicione dentro de um nicho, não apenas dentro de uma área de atuação;
Defina quais serão os principais produtos e/ou serviços que serão divulgados;
Tenha um público-alvo muito bem definido;
Saiba o que é importante e relevante da sua essência para ser incluída aos seus conteúdos;
Tenha um arsenal de referências de diferentes áreas.
Para te ajudar a aprimorar o seu conhecimento sobre marketing de conteúdo, você pode aproveitar e maratonar os meus conteúdos do YouTube e complementar esse estudo com os outros conteúdos aqui do Blog. 😉
Tendo a sua estratégia de conteúdo definida, você conseguirá entender quais são os melhores temas para você abordar nos seus conteúdos e como comunicar sobre eles para a sua audiência.
A partir do desenvolvimento da sua linha editorial você está pronta para o próximo passo, o calendário de conteúdo.
Diferente do que muitas pessoas acreditam, e vendem na Internet, ter um calendário de conteúdo não é apenas sair fazendo qualquer conteúdo que tá em alta ou só porque o concorrente está fazendo e você vai lá e copia.
Calendários de conteúdos genéricos podem até ser uma opção para quem está começando do zero e não tem uma estratégia de conteúdo definida, mas a longo prazo ele não funciona sem um bom planejamento da sua comunicação levando em consideração tudo o que foi abordado até aqui.
Por tanto se você quer que o seu negócio tenha uma presença sólida na Internet, a base é ter uma estratégia de conteúdo bem alinhada com o seu negócio, pensada exclusivamente para você.
E se você quer uma ajuda para agilizar esse processo e não precisar esperar até adquirir conhecimento suficiente sobre marketing de conteúdo, plataformas digitais, uso de ferramentas de análise, etc, eu posso te ajudar. Clique no banner aqui abaixo e veja como:
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